Agora que o algoritmo do Google está mais “apertado”, e parece que cada vez mais o processo de posicionamento de palavras-chave para os resultados no Google irão estar mais difíceis, as estratégias de SEO também vão evoluindo e adaptando-se, ou pelo menos tentando.
Em SEO o Link Building continua a ser muito importante mas um pouco diferente do passado, cada vez mais os links que apontam para as nossas páginas têm de ser de muito boa qualidade. Portanto a escolha de quais os locais(páginas web) onde vamos deixar uma hiperligação é uma decisão que tem de ser muito bem pensada e estudada.
Um dos problemas do Link Building atual é que deixamos links em sites que são até de boa qualidade mas que depois mais tarde podem sofrer penalizações devido às atualizações do algoritmo do Google e como temos nesse local um link a apontar para o nosso projeto web, podemos perder um backlink assim como também passarmos a ficar com um link tóxico a apontar para “nós”.
As más práticas de Link Building
Há uns anos atrás, bastava utilizar um software e espalhar uns links para conseguirmos um bom posicionamento no Google, isto em determinados nichos. Mas o que é certo é que esta técnica funcionava, assim como colocar links em footers, sidebars, etc…
Como o algoritmo do Google foi evoluindo e ainda bem, porque já andávamos fartos de SPAM em sites, fóruns, blogs, etc. As coisas mudaram muito e continuam a mudar a um ritmo alucinante!
Esta semana li um artigo(Cincodias.com), que me deixou muito curioso, espantado mas ao mesmo tempo a pensar que até pode resultar! Segundo essa noticia, empresas de SEO utilizavam estratégias de Link Building que em nada tem de boas práticas e também eticamente ficam muito a desejar!
Ou seja, como já sabemos os backlinks vindos de domínios .EDU são valiosos para conseguirmos um bom posicionamento no Google. Então, utilizaram uma estratégia de Link Building curiosa:
Normalmente nos sites das universidades têm páginas dedicadas a ofertas de emprego para os alunos ou finalistas dos cursos superiores. Portanto a ideia foi criarem falsos anúncios de emprego colocando sempre o link com a palavra-chave a apontar para os sites que essas empresas de SEO pretendiam posicionar!
Para além do anúncio criavam também um documento em .PDF com a respectiva proposta de emprego com os links para estimular a partilha, podendo deste modo aumentar ainda mais a viralidade desse anúncio e respectivos links contidos.
Esta será uma boa estratégia?
Como é óbvio para o utilizador, esta é a pior ideia que podiam ter tido na estratégia de Link Building, simplesmente nem sequer pensaram nas pessoas que estão à procura de emprego de forma séria e que poderia estar a fomentar o desespero/tristeza da pessoa que pensa que tem todas as qualidades para esse tipo de anúncio de emprego. Posso dizer que é mesmo falta de ética para não chamar outro tipo de coisas…
No entanto… Temos o outro lado… O lado dos profissionais que têm de trabalhar e apresentar resultados até porque também está em causa o próprio emprego. Como sabemos, empresas sem clientes ou neste caso com clientes insatisfeitos está condenada ao fracasso e até ao fecho!
Como estratégia técnica de Link Building, acho que está bem pensada e bem conseguida. Eu próprio conheço e sei de algumas técnicas que pode-se aplicar de forma inteligente, mas esta superou tudo o que conheço! Este é o lado técnico/profissional/estratégico!
Mas afinal como ficamos?
Pois, lá está na web “tudo” ou quase tudo é possível e este é mais um dos muitos casos que vamos encontrando. Acho que cabe a cada equipa/empresa/profissional de SEO que deverá decidir a melhor forma de aplicar as estratégias de Link Building. A falta de ética, infelizmente assiste-se todos os dias dentro da web e fora dela! Provavelmente no mundo real é que estará o problema da falta de ética/educação e a “amor ao próximo” que depois vai refletir-se e lava-se para dentro da web.
O problema não está na Internet ou no que se faz lá dentro, mas sim nas pessoas. Nunca nos podemos esquecer que são as pessoas/humanos que estão na Internet e que fazem as “coisas” acontecerem na web. Por isso cabe a cada um decidir como é que se vai sentir melhor utilizando práticas pouco éticas!
